Während ich auf Benjamin Arabov, CEO der Millionenmarke Jacob and Co., wartete, hätte ich nicht gedacht, dass wir am Ende über Sattelschlepper reden würden. „Es ist lustig, die Leute schauen uns an und fragen sich: Wie kann man von Hip-Hop-Schmuck zu hochkomplizierten Uhren kommen?“ sagt Arabov. „Nun, wie kann Lamborghini vom Sattelzug zu einem der schönsten Autos der Welt werden?

„Ferruccio Lamborghini begann mit der Entwicklung von Sattelzugmaschinen. Er kaufte ein paar Ferraris, ging zu [Enzo] Ferrari und beschwerte sich über die Kupplung. Das Ergebnis? Ferrari sagte ihm, er solle zu seinen Sattelzugmaschinen zurückkehren, und im nächsten Jahr entwickelte er das erste Lamborghini-Auto, und der Rest ist Geschichte Mehr Info.

Seit der 31-Jährige im Jahr 2021 die Leitung des Unternehmens seines Vaters Jacob übernommen hat, legt er einen Schwerpunkt auf die digitale Transformation der Marke. Es ist keine durchschnittliche Vater-Sohn-Dynamik, und dennoch funktioniert es. So sehr, dass das Paar dieses Jahr die Gründung von Jacob und Co mit der Einführung von „The World is Yours“ würdigte, einer Uhr, die eine Hommage an die Wakkman-Uhr mit zwei Zifferblättern ist, die Arabo im Alter von 13 Jahren erhielt.

Da Cristiano Ronaldo, Rihanna und Drake regelmäßig in seinen DMs vertreten sind, ist Arabovs Ziel einfach: ein Gespräch zu beginnen.

Was halten Sie davon, als „disruptive“ Marke bezeichnet zu werden?

Ich liebe es. Ich bin hier, um für Aufsehen zu sorgen.

Zum Beispiel, als Sie für Rihannas SuperBowl-Show eine maßgeschneiderte Jacob and Co. Flying Tourbillon-Uhr entworfen haben?

Ja, das haben 200 Millionen Menschen innerhalb von 24 Stunden gesehen. Der erste Tag war verrückt.

Wie kam es dazu?

Wir wussten, dass sie auf verschiedene Dinge steht, zum Beispiel auf das Tragen eines Verlobungsrings an ihrem Zeh. Das hat mich inspiriert. Wir besprachen den Uhrenhalsband mit ihr und waren uns einig, dass wir ihn machen könnten – dann ging es darum, herauszufinden, welche Uhr wir auswählen sollten, welches Material wir für das Armband verwenden sollten und wie wir ihn am Hals befestigen sollten, was wir noch nie gemacht hatten ein Uhrenarmband vorher.

Jacob and Co. wird eher mit einer Kultur als mit einer Ware verglichen. Warum?

Viele unserer Kunden sind Unternehmer, und um Unternehmer zu sein, muss man anders denken. Das ist die DNA, die wir geschaffen haben: Unterschied. Das Hauptkonzept hinter Jacobs Entwürfen besteht darin, dass er möchte, dass Sie beim Betrachten der Uhr jedes Mal einen anderen Blick auf die Uhr haben.

Wenn Sie nur eine Uhr hätten, die Sie für den Rest Ihres Lebens tragen könnten, welche wäre das und warum?

[Lacht] Es ändert sich jede Woche. Ich trage kein Roségold, also mache ich mir eine schwarze DLC-Version der neuen „The World is Yours“-Uhr. Warum? Wegen der Geschichte dahinter und dem emotionalen Aspekt.

Ist dies das erste Mal, dass Sie mit einer von Ihnen herausgebrachten Uhr eine größere Stimmung erzeugen?

Absolut. Das Design der Uhr basiert auf einer Uhr, die Jacob vor vielen Jahren gekauft hat. Es fühlte sich an, als wäre es an der Zeit, die Hintergrundgeschichte der Gründung zu teilen. Jeder liebt es zu wissen, wo die Marke ihren Ursprung hat. Jeder kennt die Five Time Zone und den Hip-Hop-Schmuck und all das, aber woher kam der Initialzündung für Jacob, in die Branche einzusteigen und zu sagen: „Ich werde meine eigenen Uhren herstellen?“ Ich fühlte mich ein bisschen schlecht Ich benutze meinen 96-jährigen Großvater als Teil der Marketingkampagne, aber wir sind nicht für immer in diesem Leben. Ich bin sehr froh, dass wir diese Erinnerung umsetzen konnten.

Gibt es als CEO Uhren im Archiv, in die Sie nicht verliebt sind?

[Lacht] Ja.

Du wirst es mir nicht sagen, oder?

Nun ja … sie haben jetzt aufgehört. Für ein kreatives Genie wie Jacob oder irgendein anderes kreatives Genie können sie nicht nur gute Ideen haben. So funktioniert es einfach nicht.

Können Sie jemals abschalten und einfach nur Vater und Sohn sein?

Nicht so viel, wie ich möchte. Außerhalb der Arbeit spielen wir gemeinsam Tennis, Basketball und Backgammon und gehen etwas trinken und…

…am Ende über die Arbeit reden?

[Lacht] Ja.

Was hat Sie als CEO am meisten herausgefordert?

Am Anfang habe ich die Komplexität nicht begriffen. Da ich vorher im Dienstleistungsgeschäft und in diesem Produktgeschäft tätig war, sind das wie zwei verschiedene Tiere.

Was hält Sie bei all dem auf dem Boden?

Dies sind einige therapeutische Fragen. [Lacht] Ich weiß das zu schätzen. Pops ist, wie viele kreative Menschen, nie glücklich. Trotz der verrückten Dinge, die wir erschaffen, und des wachsenden Geschäfts. Es ist nicht gesund, sich immer auf diesem Erfolg auszuruhen. Wir können es immer besser machen und voranschreiten.

Wenn man bedenkt, wie teuer Ihre Uhren sind, wie interagieren Sie dann noch mit der jüngeren Generation?

Es ist eine lustige Geschichte. Ich habe im Oktober 2020 angefangen und im Januar 2021 den Start unseres TikTok-Kanals initiiert. Vor ein paar Tagen haben wir die Marke von einer Million Aufrufen auf unserem Kanal erreicht. Jede Woche höre ich Geschichten von Verkäufern auf der ganzen Welt über Kinder ab 12 Jahren, die ihre Eltern in unsere Geschäfte schleppen und die Eltern aufgrund des Einflusses der Kinder eine Uhr kaufen. Das Publikum, das wir auf dieser Plattform kennen, ist jung und mit den von uns erstellten Inhalten vermitteln wir ihnen ein Gefühl. Es bereitet sie darauf vor, wann sie bereit sind, etwas zu kaufen.

Schlagmänner wie Cristiano Ronaldo haben bei Uhren mit Ihnen zusammengearbeitet. Wie wichtig für die Marke ist die Reichweite von Prominenten?

Es besteht Interesse, weiterhin mit Prominenten und Künstlern zusammenzuarbeiten. Es gibt noch eine weitere Kategorie, die ich leider noch nicht teilen möchte, weil ich das Gefühl habe, dass sie noch unerschlossen ist. Aber ich habe das Gefühl, dass die Seite der prominenten Sportler etwas übersättigt ist.

Was unterscheidet Sie von der Übersättigung?

Wir befestigen eine Uhr am Hals statt am Handgelenk [lacht]. Wenn man jemanden sieht, der eine bestimmte Rolex trägt, denkt man: Okay, cool. Aber mit Jacob ist es immer ein Gespräch. Unsere Uhren sind Gespräche.